为进一步助力经济高质量发展、提振消费信心，南方都市报近日启动“高品质消费观察”系列专题，聚焦颜值经济、运动户外、食品康养、智能消电、宠物经济、体验经济、兴趣消费、跨境出海、消费科技九大热门赛道，展开系列调研、走访和报道。

同时，南方都市报将联合广东连锁经营协会等多个省市的连锁协会成立组委会，举办“2025高品质消费生态大会”，组委会将从企业品质力、成长性、创新性、社会责任等方面综合评定“2025高品质消费品牌TOP100”。

筛选入围的品牌中，户外用品也是热点之一。当下中国的运动消费市场正处于垂类赛道的增长周期，这一点无论是行业巨头、研报数据或普通消费者都会得出一致的结论。其中户外用品赛道的“黄金期”尤为突出。

根据弗若斯特沙利文的资料，中国内地高性能户外服饰行业的零售销售额由2019年的人民币539亿元增加至2024年的人民币1027亿元，CAGR为13.8%，预计到2029年将达到人民币2158亿元，2024年至2029年CAGR为16%，成为功能性服饰市场中增长*快的细分市场之一。户外风早已不局限于专业玩家，而是成为中产人群表达生活方式的新手段，也承接住从传统奢侈品牌流失的部分消费需求，为户外用品行业带来了巨大的市场机遇。

据不完全统计，从2024年至今，有至少20余个国际户外品牌进入中国市场。“复制始祖鸟神话”是每个运动集团的梦想，也是安踏自己的。6月2日，安踏集团发布公告，宣布完成对德国专业户外品牌 Jack Wolfskin狼爪业务的收购。根据公告内容，该公司的董事会于2025年5月31日完成了与目标公司签署的买卖协议的交割，狼爪业务现已成为安踏的间接全资附属公司。

但是，一个行业处于“黄金期”，并不意味着就可以随便弯腰“捡黄金”。整个市场一方面对户外鞋服、装备需求旺盛，但产品质量、运营方式等问题仍然存在；另一方面，国内消费者需要认知培育的成本，消费潜力也有待进一步挖掘。户外运动从专业圈层走向大众才刚刚开始。

全球运动消费市场近年呈现细分化趋势，随着人们健康意识的提高和生活方式的改变，户外运动逐渐成为一种时尚潮流，国内消费者对专业户外装备的需求大幅增长，特别是在年轻消费群体中，户外已经成为了一种时尚生活方式，户外服饰变成日常穿搭的一部分，进一步提升了户外赛道的消费力。从去年底到今年初，无论是运动品牌巨头、传统服装集团、甚至快时尚品牌，明显加快了占位动作，纷纷在户外运动品牌赛道加注筹码。

安踏、李宁等运动品集团强化户外布局

始祖鸟是安踏集团会下金蛋的“鸟”已是毋庸置疑的事实，更助力安踏去年总收入首次突破千亿元。而这次安踏全资收购的狼爪（Jack Wolfskin），是起源于德国的世界领先户外服饰、鞋履及装备专业品牌，基础对价为现金2.9亿美元。

狼爪作为全球领先的户外运动品牌之一，成立于1981年，总部位于德国伊德斯坦因。产品秉承德国工程、技术及设计，以功能性出色、质量卓越及突出创新而闻名遐迩，应用场景涵盖徒步、自行车、滑雪以及露营。